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光研发费就花了近亿元!游族如何打好《权游》这张牌?

每日经济新闻 2019-07-11 13:32:24

千呼万唤始出来,昨日上线的《权游》手游,再一次向外界展示它强大的IP号召力:逾1781万游戏玩家提前预约了这款游戏。“预约数量我们觉得还不错,因为‘权游’在欧美的影响力远远大于中国。而SLG(策略类)游戏,比较适合更资深、更重度的游戏玩家。”游族董秘许彬在接受每经记者采访时表示。

每经记者 杜蔚    实习记者 董兴生    每经编辑 杜毅    

图片涞源:《权游》手游官网截图

经过两年的漫长等待,昨日(7月10日)《权力的游戏:凛冬将至》(以下简称《权游》)手游正式上线,让无数玩家欢喜雀跃的同时,又双叒叕登上热门话题。

史诗级美剧《权力的游戏》凭借多年积累的高热度、好口碑,既让背后的制作方HBO赚得盆满钵满,也让腾讯、游族网络(以下简称游族)这两家中国公司纷纷进入,争相挖掘红利。

3个月前,《权力的游戏》第八季在腾讯视频开播,却让大众有些失望。因此,不少忠实粉丝将目光纷纷转向《权游》手游。

一边手握全球顶尖IP,一边有腾讯保驾护航,如果把游戏市场形容为一场牌局较量,开局便“双龙”在手的游族,最终能打好《权游》这张牌吗?错失“影游联动”的先机后,游族是否遗憾?耗时两年的《权游》手游,究竟耗资多少?

年化流水将超20亿 错过影游联动先机《权游》手游如何突围

横跨十几个国家,数以千万的观众追了近十年的剧——让《权力的游戏》拥有无数粉丝,是当之无愧的全球超级大IP。

千呼万唤始出来,昨日上线的《权游》手游,再一次向外界展示它强大的IP号召力:逾1781万游戏玩家提前预约了这款游戏。“预约数量我们觉得还不错,因为‘权游’在欧美的影响力远远大于中国。而SLG(策略类)游戏,比较适合更资深、更重度的游戏玩家。”游族董秘许彬在接受每经记者采访时表示。 

名气越大,制作难度越高。面对《权力的游戏》这个顶级IP时,许彬坦言游族亦承受了不小的压力:“游族2014年上市之时已经重点布局手游,目前手游收入占比已经达到90%左右,因此在全国拥有较强的竞争力;同时,游族在对SLG游戏品类的开发上,也有多年的积淀。有很强的信心把《权游》做成高品质的产品,并且希望具备较长的生命力。”

其实,早在今年3月《权游》手游就启动了海外公测,但却推迟到4个月后的7月10日才上线。众所周知,游戏趁着观众追剧热度高涨时,不断推出新道具、角色和游戏等级上限等,可以将吸金力发挥到淋漓尽致,此前被业界奉为经典案例的《花千骨》游戏,正是在剧集开播时同步上线,抓住了“黄金期”。这次,游族却错过了与腾讯搭配“影游联动”的最佳时机。

“影游联动对作品的推广肯定是有帮助的,最好的结果当然是同档期上线。但从另外的角度来看,影游联动的基础一定是产品过硬。”许彬认为,虽然没赶在4月份上,“但这个IP在国内的影响力是持续的”。

每经记者注意到,《权游》手游上线第一天下午,就快速上升到了苹果应用商店免费榜的第二名。

自去年底版号放开之后,今年上半年头部新游出现井喷。作为全球顶级IP的《权游》手游上线也引发各方关注,相关研报看好这款产品的表现以及游族网络2019年业绩增速。国金证券预计《权游》手游巅峰期月流水能达到4亿元,年化流水将超过20亿,甚至更高。

投入近亿元研发费  《权力的游戏》粉丝经济能挖多久

粉丝经济一直是IP的核心,利用IP迅速找到潜在的粉丝并转化为用户,是游戏运营成功的关键。《权游》手游同样如此,为了更好地进行游戏运营,游族将《权游》手游的国内发行工作独家交给了腾讯。

“游族之前所有游戏都是自研自发,这是游族历史上第一款选择腾讯做独代的产品。”许彬进一步介绍,“无论从IP影响力还是投入来讲,《权游》都是我们非常重视的一个产品。我们选择和腾讯合作,是为了确保这个产品在发行上能成功。”

图片涞源:腾讯视频截图

与此同时,许彬向每经记者透露,“《权游》是我们近两年投入最大的产品,研发费用近亿,也是公司研发时间最长的产品。”同时,游族在全球市场也有多年的布局,2018年海外收入占比超过50%,“未来权游将陆续推向全球不同国家,并由游族自己主导海外市场的发行和运营。”

在渠道方面,腾讯拥有无与伦比的优势。这一次,为了将更多粉丝转换成玩家,腾讯也调动了诸多资源为《权游》手游导流。除了在《权力的游戏》第八季开播时,每集末尾的手游广告外,现在,腾讯视频还专门将首页的C位给了《权游》手游。 

有了腾讯的加持,《权游》手游看似稳操胜券。

然而,对影视作品进行游戏化改编也面临一定挑战,从追剧到打游戏的玩家会更为挑剔。正所谓“不忠于原作,粉丝不满意;太忠于原著,又会让粉丝觉得索然无味”。这条定律为游族的开发制作,提出了更高的要求。

“内容产品都是To C的,产品推到市场上后,可能会让部分粉丝有预期差。”许彬说,这时就要考验团队对产品的把控能力。立项时对用户群体和市场的研究是否精准,研发过程中对玩法设计、美术风格等是否符合主流玩家喜好,测试安排是否合理、能否抓住缺陷和痛点并改进到位,都会影响产品的市场表现。另一方面,许彬认为:“游戏在剧情上比影视剧弱,更突出自身玩法因此也就相对更容易满足游戏玩家。而且《权游》在人物、城堡甚至地图等方面对原著进行了高度还原,力争给玩家带来更强的沉浸体验。”

“我们游戏的整体故事线和历史框架是符合原有作品的设定,只是结尾并未按剧集结尾走,会让玩家打造自己的结局。”许彬直言,《权游》手游更多地是借助原著的骨架,将历史架构、人物特色等融入到游戏作品中。

不过,《权游》剧集的终章片尾曲已响起,这个大IP的影响力是否也会随之逐渐减弱?“《权游》一定会在后续时间里,陆续被很多企业通过不同产品展现出来。”对此,许彬表示并不担心,他预计经过一段时间,就会有其他剧集、影视作品推出,不断维护这个IP的热度,增强其在用户群的影响力。

“双龙在手”赢在起跑线上的游族,最终能否赢在终点,正等待着更多玩家的检验。

责编 杜毅

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